當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細內容 城市形象視覺識別系統(tǒng)推廣工作計劃 作者：佚名 時間：2003-8-17 字體：[大] [中] [小]

城市形象視覺識別系統(tǒng)推廣工作計劃
推進背景 推展目的 推進范圍 推展對象 推展內容
推展媒體 推展策略 推進時間及程序 推進費用預算 推廣效果測試與評估

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一、推進背景
　　中國城市自改革開放以來，發(fā)展迅速，舉世矚目。當前，在發(fā)展城市經(jīng)濟，引進世界先進技術和管理經(jīng)驗，建設社會主義精神文明的同時，也一直致力于提高自身的國際影響和地位，樹立中國城市的國際品牌。為此，于九八年十月開始在全國范圍內導
入城市形象識別系統(tǒng)，樹立自身新形象，以迎接新的機遇和挑戰(zhàn)。

　　為了在國內外推進城市形象工程，提高中國城市的知名度，促進和推動中國城市招商引資工作；為了城市新形象工程推進工作做到科學化和規(guī)范化，并且有重點、有計劃，全面合理地進行，中國城市形象工程推進委員會辦公室在前期調查研究的基礎上，在中國城市形象手冊視覺識別系統(tǒng)設計成功后，針對城市的現(xiàn)實情況和推展要求擬定了此項推展工作計劃，盡可能使有限的推展費用產(chǎn)生最大的推展效果，以確保中國城市形象工程推進活動取得圓滿的成功。
二、推展目的
樹立中國城市形象，提升中國城市的品牌形象；
提高中國城市的知名度及其在國際上的地位和影響；
改善中國城市的投資軟環(huán)境，為對外招商引資積累無形資產(chǎn)；
吸引和薈萃人才，為中國城市的社會經(jīng)濟發(fā)展聚集能動力；
增強中國城市領導干部和群眾的凝聚力，提高全體市民的榮譽感和使命感，形成上下一心、齊心協(xié)力建設中國城市的良好城市氣氛。
重塑中國城市形象，擴大就業(yè)計劃，研究就業(yè)途徑；
保證市民健康的醫(yī)療，社會方面的需求和醫(yī)療保健制度。

三、推進范圍
國內：國內其他認為有必要進行推廣的城市；
國外：東南亞其他國家。
重點推廣國家和地區(qū)：香港、美國、日本、英國、德國、新加坡、臺灣（見表1）

表1：重點推展國家和地區(qū)在××城市的投資情況表
國家、地區(qū)名稱 投資宗數(shù) 投資額（萬美元） 占外商投資（%）



以上國家和地區(qū)的投資額占××城市全部外商投資額的

重點推展行業(yè)：對外推展應著重于××城市輕工業(yè)、重工業(yè)、服務業(yè)、建筑業(yè)，以化學原料及化學制品制造業(yè)、食品制造業(yè)、普通機械制造業(yè)、金屬制品業(yè)、飲料制造業(yè)、電子及通訊設備制造業(yè)、化學纖維制造業(yè)，這些行業(yè)投資者為主要宣傳對象，以與這些行業(yè)有關的媒體為主要宣傳媒體。

表2：××城市輕重工業(yè)產(chǎn)值對比表（單位：萬元）
項 目 七五時期 八五時期 ××年
工業(yè)總產(chǎn)值
輕工業(yè)
重工業(yè)
城市輕工業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值的 %，由此可見形象推展應以輕工業(yè)為推展重點。

表3： 城市主要行業(yè)產(chǎn)值排名表（單位：萬元）
序號 行 業(yè) ××年
01 待定
02 待定
03 待定
　以上各種行業(yè)的產(chǎn)值已占××城市總產(chǎn)值的×%，因此與這些行業(yè)有關的媒休應為主要宣傳推展媒體。

四、推展對象
市區(qū)：
·機關、團體、事業(yè)單位、國有企業(yè)、三資企業(yè)領導干部、員工及市區(qū)居民。
國內：
·其它省市機關干部、企業(yè)負責人、市民；
·國內新聞機構、外經(jīng)貿機構；
·國內其他城市市委市政府領導及職能部門；
·中央國家機關各部門；
·外國駐北京大使館、駐國內主要城市領事館；
·國外跨國機構駐國內各大城市的辦事機構及其在國內的分機構。

國外：
·國外各跨國機構總部及其海外分支機構；
·國外有投資能力和有意識投資中國的投資者及其所在國家；
·國外各行業(yè)商會及海外中介機構、投資咨詢顧問機構；
·在中國城市投資最多的若干種行業(yè)的投資者；
·重點推廣對象：（香港、美國、日本、英國、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭臺灣） 待定等國家
　和地區(qū)的跨國及其海外分支機構人員。對外還有××市在這些國家的友好城市，海外華僑。

五、推展內容
　　以支柱產(chǎn)業(yè)輝煌展；旅游勝地人文展；未來城市規(guī)劃展；投資環(huán)境創(chuàng)優(yōu)展；城市窗口服務展；綠色環(huán)境保護展；企業(yè)家風采展；擴大就業(yè)工程成果展；高新技術產(chǎn)業(yè)展；城市對外經(jīng)貿展；城市民族工業(yè)縱橫展；科技信息產(chǎn)業(yè)展等為推展標題向海內外全方位展示。

　　1、傳播媒體展：包括報紙、雜志、廣告招貼、電視展播；
　　2、全國巡回展：在國際展覽中心實地展出有關各城市在形象塑造方面的圖片資料、光盤、錄相、廣告招貼、城市畫冊、實物、圖書及城市規(guī)化設計藍圖等；
　　3、網(wǎng)絡展：在國際互聯(lián)網(wǎng)絡上進行全方位展示；
　　4、出國展出：由當?shù)卣�府出面以當�(shù)卣�府名義組織當?shù)爻鞘兴�轄的企、事業(yè)單位以實物、音像、光盤、廣告招貼（公益）、城市畫冊、圖書、城市規(guī)劃等設計模型及其它能代表城市形象的物體形式進行展示，把當?shù)赝顿Y環(huán)境，主要是政府對吸收外資所采取的優(yōu)惠政策加以廣泛宣傳。

　　所有展出的實物、音像制品、光盤、公益廣告、招貼畫、圖書、畫冊、新聞圖片等資料在組委會嚴格審查后方可展出，否則免展。

　　因為中國城市形象識別手冊內的內容在今后還將不斷增加，所以本計劃只制定××年推展工作計劃，內容包括：

　　1、 基本設計要素：市旗、市徽、標準字、標準色、專用字體、標志的組合規(guī)范；
　　2、 應用設計要素：
　　 　·辦公用品：信紙、信封、傳真紙；
　　 　·證件類：名片、旗幟；
　　 　·符號類：名稱招牌、指示牌；
　　 　·公關類：賀卡、請柬、禮品袋；
　　 　·交通類：各種公交、公共出租車輛車身形象設計；
　　 　·廣告類：報紙廣告規(guī)范、雜志廣告規(guī)范、戶外廣告設計規(guī)范、各種宣傳畫冊規(guī)范、互 聯(lián)網(wǎng)絡、各種新聞媒體；
　　 　·內部印刷出版類：年度報告書規(guī)范。

六、推展媒體
互聯(lián)網(wǎng)絡
電視
報紙
雜志（主要為航空機構雜志）
廣播
戶外廣告牌
廣告宣傳品
辦公用品、證件、交通工具、招牌、公關物品、制服、建筑等。


七、推展策略
1、 主要推展策略原則：

　　·先國內后國外、先主要后次要原則；
　以國外投資者為主要推展對象，國內各階層為輔助推展對象，有重點、有步聚，分階段地進行推進活動；

　　·中心推進原則；
　 形象推進緊緊圍繞招商引資這一中心工作進行，與以往政府機構宣傳部門的任務有所區(qū)別；

　　·循序漸進原則；
　 由于形象推進工作是一項非常浩大的系統(tǒng)工程，不可能在一年內把所有的推展項目都涉及到，因此有些推展項目在××年度即可開展，有些項目在該年度只能先做一些準備工作，待各項準備工作完成后才能實施。

2、 推展方式

　　××年度，××城市視覺識別系統(tǒng)推展主要采用如下方式。

　�、� 新聞發(fā)布會
　　② 市區(qū)應用推展
　�、� 戶外廣告推展
　�、� 航空媒體廣告
　�、� 新形象研討會
　�、� 國際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）推展

3、 推進階段

　　 在××年整個推進活動分為三個階段（見表4）：

表4：××年推進階段表
階段199× 推 展 內 容 推展范圍
第一階段 市旗、市徽；
辦公用品、公關用品、證件類、符號類、交通類、各種宣傳畫冊；
香港、北京辦事處名稱招牌；
招商活動形象規(guī)范化、標準化、標準展示方式設計。
市 區(qū)
第二階段 互聯(lián)網(wǎng)絡；
戶外廣告牌；
雜志廣告、電視廣告、報紙廣告。
國內外
第三階段 　　邀請全國知名專家，舉辦××城市新形象工程研討會，同時邀請媒體采訪。 國內外

八、推進時間及程序
　　因為整個推進活動是一個連續(xù)不斷的過程，所以推進工作必須有重點，有步聚地進行，考慮到有的推進項目、推進時間短而見效快，容易立竿見景，有的項目推展周期長而見效較慢，所以在下面的推進安排中一些項目在××年度即著手實施，另一些項目建議在該年度只進行準備工作。

　　××年的推進工作計劃分為三個階段，每個階段相對獨立而又有聯(lián)系，第一、第二階段各形成一個小的推進高潮，在第三階段即年終又形成一個大的推進高潮，使整個推進工作有張有弛而又高潮不斷，最終使城市形象形成強烈的沖擊力并在人們心目中留下深刻的印象。推進時間和進度安排見表5、表6、表7（具體安排見附件，即分計劃）。

表5：中國城市形象推廣工作第一階段進度安排
推進主題 動作時間 推 進 內 容 推進渠道
新聞發(fā)布會 ×年×月×日 　形象視覺識別系統(tǒng) 電視新聞報道、報紙新聞報道、廣播新聞報道、雜志新聞特刊、國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。
應用要素
對內推廣 ×年×月×日 辦公用品：信紙、信封、傳真紙
公關類：賀卡、請柬、禮品袋；
證件類：名片、旗幟；
符號類：名稱招牌（包括香港、澳門、北京辦事處）、指示牌；
交通類：各種車輛車身形象設計
各種宣傳畫冊
對內外應用
招商活動展示用品標準化設計 ×年×月×日 國表制作、實物陳列（招商宣傳品）、電腦顯示、招貼宣傳、紀念品贈送、圖片張貼等；
展臺、展板、支架、陳列架、服務臺、洽談休息處等。
招商引資活動

表6：中國城市形象工程推進工作第二階段進度安排
　　 （×年×月×日-×年×月×日）
推進主題 動作時間 推 進 內 容 推進渠道
Internet ×年×月×日 　在Internet上介紹 城市形象工程。 通過國際互聯(lián)網(wǎng)
戶外廣告牌、指示牌 ×年×月×日 中國城市形象工程視覺識別系統(tǒng)。 對內外應用
新聞媒體廣告 ×年×月×日 （廣告內容待定） 招商引資活動

表7：中國城市形象工程推進工作第三階段進度安排
　　 （×年×月×日-×年×月×日）
推進主題 動作時間 推 進 內 容 推進渠道
城市形象工程研討會 ×年×月×日 　對中國城市形象工程進行評價、研討。 對研討會內容進行整理，爭取在國內外知名報刊上發(fā)表。
新聞發(fā)布會 ×年×月×日 讓公眾了解研討會的目的、內容和意義。 新聞媒體

九、推進費用預算（略）
十、推廣效果測試與評估
中國城市形象工程推進委員會成立，進行××城市知名度調查。
中國城市形象工程推進費用年度遞增與招商引資數(shù)額年度遞增聯(lián)系（見表8）

表8
時 間 推展費用 年遞增率（%） 引進外資數(shù)額 年遞增率（%）
×年 　
×年
×年


3、 定期以問卷調查、深度訪談和座談會的形式進行推展效果的測試。
附件：（略）